Что вы думаете о рекламе на радио? Многие скажут, что она неэффективна, но я докажу обратное!
Часто предприниматели считают, что радио доживает свои последние дни, а с ним и аудиореклама. Действительно, в какой-то момент телевидение начало вытеснять радио, а затем к нему присоединился Интернет. Но радио всё ещё тихонечко пыхтит на заднем фоне. Вы удивитесь, если узнаете, сколько ваших потенциальных клиентов всё ещё слушают радио.
Так почему бы не рассказать им о своём бизнесе?
Аудиорекламу можно встретить не только на радио. Вы слышите её в супермаркетах, на разных сайтах. Но радио имеет самый большой охват аудитории.
Радио – один из старейших и самых любимых форм развлечений. Раньше вся семья собиралась послушать его. Сегодня всё ещё более 300 миллионов человек ежедневно слушает радио.
Преимущества аудиорекламы:
Выбор аудитории
Ваша аудитория уже сегментирована для вас. Разные радиостанции обращаются к разным слушателям. Люди с разными интересами слушают разные радиостанции. Вам остаётся только понять, что слушает большая часть вашей целевой аудитории.
Ваша аудитория уже сегментирована для вас. Разные радиостанции обращаются к разным слушателям. Люди с разными интересами слушают разные радиостанции. Вам остаётся только понять, что слушает большая часть вашей целевой аудитории.
Это доступно
По сравнению с рекламой на телевидении и в прессе, аудиореклама намного доступней. Реклама по правильному графику в СМИ получает большой охват аудитории.
По сравнению с рекламой на телевидении и в прессе, аудиореклама намного доступней. Реклама по правильному графику в СМИ получает большой охват аудитории.
Затраты на производство рекламы низкие
Когда вы запускаете рекламу на телевидении или в прессе, вам нужно подумать над изображением. Поэтому работа с фотографом или видеосъёмка сильно увеличивают бюджет.
Когда вы запускаете рекламу на телевидении или в прессе, вам нужно подумать над изображением. Поэтому работа с фотографом или видеосъёмка сильно увеличивают бюджет.
Аудиореклама создаёт картинку прямо в воображении слушателя. Вам не нужно показывать что-то. С помощью звуковых эффектов, голоса, музыки вы можете создать любой эффект.
100%-й контакт с аудиторией
В отличие от рекламы на телевидении, аудиорекламу люди прослушают 100%. После многочисленного повторения мы, даже сами того не понимая, запоминаем ту информацию, которую нам пытались донести.
В отличие от рекламы на телевидении, аудиорекламу люди прослушают 100%. После многочисленного повторения мы, даже сами того не понимая, запоминаем ту информацию, которую нам пытались донести.
Аудиореклама надолго задерживается в памяти
Скорей всего, слушатель не раз столкнётся с вашей реклмой. Что это значит для вас? Он запомнит ваше рекламное сообщение! Вспомните, как быстро отпечатываются в нашей памяти рифмованные или забавные строчки.
Скорей всего, слушатель не раз столкнётся с вашей реклмой. Что это значит для вас? Он запомнит ваше рекламное сообщение! Вспомните, как быстро отпечатываются в нашей памяти рифмованные или забавные строчки.
Одна реклама в один момент времени
В отличие от Интернет-рекламы, аудиореклама воспроизводится по очереди. Несколько разных объявлений на странице разбавляют эффект и посетитель сайта может не обратить на ваше сообщение никакого внимания. В случае аудиорекламы – слушатель слышит всего одно сообщение в отдельный промежуток времени. Это усиливает эффект.
В отличие от Интернет-рекламы, аудиореклама воспроизводится по очереди. Несколько разных объявлений на странице разбавляют эффект и посетитель сайта может не обратить на ваше сообщение никакого внимания. В случае аудиорекламы – слушатель слышит всего одно сообщение в отдельный промежуток времени. Это усиливает эффект.
Невозможность заблокировать
Как правило, посетители веб-сайтов блокируют рекламу, которую им показывают в Интернете. Для аудиорекламы это сделать невозможно. Поэтому ваша реклама точно достигнет слушателей.
Как правило, посетители веб-сайтов блокируют рекламу, которую им показывают в Интернете. Для аудиорекламы это сделать невозможно. Поэтому ваша реклама точно достигнет слушателей.
Рекламные объявления создаются очень быстро
Создание рекламы обычно занимает несколько недель. Но не в аудио формате! Такие рекламные сообщения вы можете создавать довольно быстро. Кроме того, вы можете создать сразу несколько объявлений и пускать каждый день новое, чтобы не надоедать слушателям.
Создание рекламы обычно занимает несколько недель. Но не в аудио формате! Такие рекламные сообщения вы можете создавать довольно быстро. Кроме того, вы можете создать сразу несколько объявлений и пускать каждый день новое, чтобы не надоедать слушателям.
Недостатки аудиорекламы:
Есть время, когда реклама неэффективна
Самая большая конкуренция за эфир в утреннее и вечернее время. Почему? Потому что именно в эти часы количество слушателей максимальное! Но есть моменты, когда радио практически никто не слушает, а значит, ваша реклама неэффективна. Но вы всё равно за неё платите.
Самая большая конкуренция за эфир в утреннее и вечернее время. Почему? Потому что именно в эти часы количество слушателей максимальное! Но есть моменты, когда радио практически никто не слушает, а значит, ваша реклама неэффективна. Но вы всё равно за неё платите.
Некоторые слушатели меняют канал
Многие люди слушают радио ради музыки или интересных программ. Что же происходит, когда начинается блок рекламы? Человек просто меняет радиостанцию. Многие станции крутят похожие мелодии и передачи. А значит, слушатель ничего не теряет, меняя волну.
Многие люди слушают радио ради музыки или интересных программ. Что же происходит, когда начинается блок рекламы? Человек просто меняет радиостанцию. Многие станции крутят похожие мелодии и передачи. А значит, слушатель ничего не теряет, меняя волну.
Не для всех предложений
Не все продукты и услуги можно рекламировать с помощью аудиорекламы. Если, например, вы продаёте абсолютно новые супер-пупер кроссовки, вам сложно будет их рекламировать без изображения. В таком случае вам нужно очень хорошо подумать над тестом рекламного сообщения.
Не все продукты и услуги можно рекламировать с помощью аудиорекламы. Если, например, вы продаёте абсолютно новые супер-пупер кроссовки, вам сложно будет их рекламировать без изображения. В таком случае вам нужно очень хорошо подумать над тестом рекламного сообщения.
Виды аудиорекламы
Существует несколько типов рекламных сообщений. Они могут отличаться по длительности, способа презентации. С длительностью всё понятно. А по способу рекламные сообщения делятся на:
Живые. Читает диктор по сценарию. Это может быть просто одобрение, высказанное ведущим, а может быть полноценный рекламный текст.
Записанные. Воспроизводятся во время перерывов между основными блоками передач и музыки. Они более распространённые. Это может быть монолог/диалог записанный с музыкой на фоне. А может быть какая-то мелодия.
Исследования показывают, что качество рекламных роликов так же важно для слушателей, как и частота их повтора.
Записанные. Воспроизводятся во время перерывов между основными блоками передач и музыки. Они более распространённые. Это может быть монолог/диалог записанный с музыкой на фоне. А может быть какая-то мелодия.
Исследования показывают, что качество рекламных роликов так же важно для слушателей, как и частота их повтора.
Многие радиостанции равномерно распределяют рекламные блоки по всему эфирному времени. Чтобы выбрать оптимальное время для озвучивания вашего объявления, используйте рейтинги. Они покажут вам какая аудитория, и в какое время слушает радио, когда охват максимальный. А также поможет выбрать радиостанцию, которая оптимально вам подходит.
Некоторые рейтинги учитывают профессию, пол, возраст, национальность слушателей. Полезная информация для предпринимателя, правда?
Цена на аудиорекламу меняется, зависимо от времени суток. Самое популярное время – самое дорогое.
Ещё цена может зависеть от времени года. Например, эфир во время новогодних праздников стоит, как правило, дороже, чем летом.
